除了简单的企业徽标可以吸引更多的客户，描述性徽标 - 与文本或视觉设计元素更清楚地传达服务或产品 - 在哈佛事业中发表的新研究的情况下最明确地传达服务或产品共鸣最多审查。
研究人员研究了597个业务标志，发现消费者对具有描述性的品牌的印象更有利的印象，而不是与不良符号的标志的品牌。研究人员称，描述性标志也更有可能提高品牌的销售业绩。
研究人员注意到Dunkin'最近如何从其徽标中删除“甜甜圈”这个词，使其成为不良识评。另一方面，动物行星通过添加大象图标使其Logo更具描述性。哈佛大部研究中的大多数徽标都是非认识性的。
“我们的研究和分析表明，消费者对视觉上的描述性标志更容易，并了解了一个品牌市场，”研究人员说明。但是，他们还发现，不良符号标志也有一些优点。非符号徽标可以：
让品牌在消费者的眼中看起来更真实。以利于业务的有利方式实现消费者对品牌的评估。提取消费者从品牌购买的愿意购买。腾讯品牌的净销售。“徽标设计选择可能对某些人来说似乎无关紧要。”“但是，由于多种原因，设计权很重要。精心设计的徽标可以为品牌提供大量的好处。它可以帮助Pique消费者的兴趣，竞争对手的品牌，促进品牌认可，影响投资者的决定，并传达品牌的全部内容。“研究人员称，在公司网站或名片时，徽标可以产生强大的影响力。
