抗雾霾概念营销兴起 旅游房地产行业注重“清肺”

2014-01-06 10:14 来源:金羊网 编辑:Avril 阅读()

PM2.5近期肆虐中国大部分地区,去年有人调侃北京雾霾天气,“站在天安门广场,看不见毛爷爷”,今年上海人听见了:“哼,今早我们打开钱包抽出一百元,也看不到毛爷爷啊。世界上最远的距离不是生与死的距离,而是我在上海街头牵着你的手,却看不见你的脸。”上海市中心气象台12月2日发布的空气严重污染橙色预警还未解除,网上调侃声一片,甚至有网友在微博上向到访的英国首相卡梅伦发问,“就北京上海取代英国雾都之称,您有何感想?”

截至12月5日,全国已有近三十个省(区、市)出现雾霾天气,各个城市都采取了应对措施,南京中小学幼儿园停课、杭州学校启动应急减排措施,在校学生一律停止户外活动。

雾霾天气的背后,是环境污染的日益加剧,给人们的生活和工作造成诸多不利影响。值得一提的是,在近年城市雾霾天气频现,PM2.5肆虐,环境污染严重影响正常社会生活的同时,也带动了“雾霾经济”升温。如不少旅行社做起“躲雾游”、“好空气游”生意,主推一些空气较好的山水景区作为远离雾霾天气的旅游地,并做成系列进行推广,不少主打山水的景区依靠“躲雾游”概念拉动了不少房地产客源。

在房地产行业,“雾霾经济”更是体现得淋漓尽致,各大地产商已经开始借助远离雾霾的营销卖点创造商机。有媒体报道,在污染严重的石家庄,一些外地房产开发商已从雾霾着手,抢占商机,一张张印有省会阴霾天空和沿海城市蓝天白云对比图的宣传广告频现街头。当地居民表示,看到别人这样“黑”自己的家乡,感到心痛,无奈环境质量的差距确属事实。

尤其是旅游地产行业,也迎来“清肺”风潮,具有良好空气质量与养生度假环境的旅游地产项目受到热捧,许多山海之畔的旅游地产也因此异常火爆。正如近期在云南腾冲开盘的雅居乐原乡项目,一开售即火爆销售,短短数日便成交300余套,成为“雾霾经济”中旅游地产“清肺”概念的佼佼者。

为何旅游地产“清肺”概念受到热捧?我们还是以雅居乐原乡为例。原乡所在地腾冲,最大的特点是生态优越,具备理想的人居条件。PM2.5小于10,全年空气质量优良天数超过310天,被专家评为“最适宜人类居住的地方之一”。因而其打造的卖点之一便是“清肺”:最健康的空气,PM2.5小于10。腾冲森林覆盖率达70%以上,PM2.5小于10,原乡位于植被富饶的高黎贡山之畔,空气更为清新,是天然的养生氧吧。

而都市的雾霾天气,让不少人选择到海滨或山地城市定居,使“旅游休闲地产”迎来黄金发展契机,云南等地一些旅游地产项目因此呈现淡季不淡的销售态势。地产行业人士表示,雾霾越来越严重,PM2.5成为社会关注的热点,导致旅游地产尤其是山地旅游地产逐步变成一种刚性需求,很多人需要去“洗洗肺”,在大自然的清新间寻找健康的生活方式。

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