移动互联网催生房地产行业的营销创新

2014-01-06 10:13 来源:中国商业电讯 编辑:Avril 阅读()

 随着近年来房地产行业的高速发展,房地产开发企业进行着大规模的跨地域扩张,房地产企业的优胜劣汰进程加快,企业之间的品牌化竞争日益白热化。在此形势下传统的营销模式显然已经不能满足现代人的需求。为了增强竞争力吸引购房者,房地产企业纷纷尝试移动互联网带来的营销新体验。国内知名的房地产商如万科集团等都蓄势已久,准备跨入移动互联网营销领域。

从事房地产行业多年的行业专家羊东伦表示,移动互联网的飞速发展,目前已经超过了传统互联网,成为了现在人们上网的主要工具。随之就是智能手机用户的持续增长,更是让APP开发市场得到了顺势爆发。房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。消费者行为方式的变化,时间的碎片化,上网行为的移动化,也要求房产开发商给予更多关注,从而在移动营销的道路上做出更积极的探索,给予购房者更创新、更贴心的服务,获得竞争的砝码。

“房地产行业与移动营销的紧密结合是大势所趋。当前低迷的市场形势背后,消费者行为方式的变化,时间的碎片化,上网行为的移动化,也要求房产开发商加以更多关注,从而在移动营销的道路上做出更积极的探索,给与消费者更创新、更贴心的服务,获得竞争的砝码。”羊东伦表示:“就房地产行业而言,成本低廉,具有精准告之能力的短彩信营销的作用仍不可忽视,尤其是融合了二维码、链接、声画等内容的彩信,也能让互动,与此同时,一些新技术的应用,如LBS、AR(增强现实技术)等,均能为消费者带来前所未有的体验,满足了地产商提供本地化服务、社会化传播的需求”。

羊东伦表示,移动营销,以其精准的‘四维定向’和强烈的互动性,能够让广告变为有价值的信息,甚至直接演化为促销渠道,以完善服务性主动吸引用户参与,手机的社会化媒体属性,也为消费者作为自媒体及时传播分享信息奠定了基础。这是一种颠覆性的改变,尤其在房产价格不断‘拼跌’的市场环境下,低成本、效果突出的移动营销将为房产市场注入全新活力。

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